Consumo patriótico

Hace unos días el ministro Miguel Sebastián animaba a comprar productos españoles para ahorrar en gasto exterior. Hoy leo este artículo en El País sobre el proteccionismo económico que me ha parecido muy muy interesante.
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Todos/perdemos/consumo/patriotico/elpepusoc/20090124elpepisoc_1/Tes
Así como la Historia nos ayuda a no repetir errores, las teorías económicas nos ayudan a digerir mejor las “novísimas medidas” que podría proponer un gobierno para mejorar una crisis.
Y se preguntarán qué hace un fotógrafo hablando de economía, cuando la verdad es que no tengo un duro.
En los años 90 empecé a basar mi actividad en un servicio integral de publicidad a mis clientes, mayoritariamente hoteles, y así empecé en el campo del diseño gráfico y gestionaba los productos gráficos en las empresas de litografía, dando un servicio completo. Obviamente los comienzos fueron duros, tuve que aprender una actividad desconocida y la verdad fue apasionante. Esos comienzos, y las dificultades tecnológicas que encontré en Tenerife (nadie trabajaba la preimpresión en entornos PC) me hizo buscar en Madrid, y allí una gran empresa, gestionada por 3 buenos amigos, me enseñó todo lo que sé de litografía. El resultado de mis trabajos era de lejos muy superior a lo que entonces me daban aquí, con menos problemas y mucho mejor precio. Sólo estaba el handicap del transporte, pero este se pagaba con la diferencia de precio en Madrid.
Pues hete aquí que sale el Gobierno de Canarias a finales de los 90 y se inventa un impuesto, el AIEM para proteger la protección industrial canaria. Y en el terreno de los impresos a color, este impuesto es del 15%, lo cual hizo inviable que siguiese imprimiendo fuera con el plus de tecnología que ponía en mis trabajos. Paralelamente, en cambio, este impuesto hizo que varias, no todas,  ni mucho menos, varias imprentas, entre ellas Gráficas Sabater, para mí la mejor de Canarias de largo, apostasen por la innovación tecnológica y el amor al trabajo bien hecho. Pero ese fue un caso aislado, porque la mayoría aprovecharon el impulso del AIEM para especular en el mercado. Hoy el sector de las artes gráficas en Canarias está en dificultades graves, prueba de que el proteccionismo no ha servido para nada bueno.
Lo mismo ha pasado en el sector de la fotografía, con grandes empresas cerrando, por culpa de su cerrazón frente a la innovación, anclados en el deseo vicioso de facturar, independientemente del gusto por el trabajo bien hecho, el amor por la profesión y las ganas de mejorar.
Si a estas alturas ya han leído el artículo de El País, extraigamos simplemente el hecho de que gastar recursos sociales en defender con una muralla la producción propia es perder competitividad, porque forzamos al consumidor a pagar más por algo peor, en lugar de emplear nuestros recursos sociales en mejorar el producto que sabemos que hacemos mejor que otros.
Yo diría que prefiero ir de vacaciones a Corralejo o Valle Gran Rey porque me parecen MEJORES destinos que la costa del sol o la República Dominicana, no necesariamente por que sean destinos canarios. Me lo paso mejor, gasto menos y no me canso en viajes largos inútiles.
De la misma manera me gustaría imprimir mis folletos o fotografías en una empresa canaria SIMPLEMENTE porque me lo pueden hacer mejor, no porque sean canarias.
O comprar mi equipo en Maya o Visanta porque el servicio y el precio valgan la pena, pero ni una cosa ni la otra. Como mucho, en Maya te atienden con la máxima cortesía (saludos a Juan Padrino, un caballero), pero el precio y el servicio postventa dejan mucho que desear.
Resumiendo, las empresas deben de dejar de llorar e idear fórmulas para ser competitivas, y la clave está en no apalancarse en la inercia de los tiempos y mirar la tendencia del mercado sin miedo. Por ejemplo, estas empresas han puesto una web simplemente porque está de moda, no para competir y hacer negocio. Miremos por ejemplo a Asha, o Duke, en Gran Canaria, que siendo más pequeños, tienen un website adaptado a lo que pide el usuario, e incluso venden a clientes de península.
Volvamos al mercado de Artes Gráficas, el AIEM los defiende con un 15% que pagamos de más los consumidores canarios, sí, lo pagamos, porque el producto de aquí vale ese plus de más, y nosotros, el consumidor, empresa o particular, salimos perdiendo. En el caso de una empresa, está pagando de más por sus recursos de publicidad, con lo que su producto final se resiente, y su progresión también.
Si por el contrario, el Gobierno de Canarias optase por suprimir el AIEM y subvencionar la importación de papel al empresario gráfico, éste competiría en igual de condiciones que península y pondría su producto a un 15% menos en plaza, con lo que la empresa cliente ahorraría y sería más competitiva, pero sobre todo, no se perdería empleo, ESOS EMPLEOS que actualmente se están perdiendo en el sector, a pesar del AIEM. En manos del Gobierno está pensar si prefiere pagar subsidios de desempleo con el dinero del AIEM, que cada vez será menos y más el de los subsidios, o AYUDAR con cabeza a la industria, a base de promover la competitividad y la calidad.
Ejemplo, las campañas del Plátano de Canarias, jamás se ha dicho en una campaña, compra platanos canarios para que no nos muramos de hambre, se ha dicho, los plátanos canarios son mejores por esto y por esto. Lamentablemente el Gobierno sólo ha ayudado con una subvención en seco, sin exigir al agricultor ser más competitivo, a base de mejorar su productividad y reducir gastos usando tecnología, seguimos cultivando como en tiempos de mi abuelo, con atarjeas desperdiciando agua, y pagando abonos a intermediarios.